Блог

Как сделать заголовок-хит

Как сделать заголовок-хит?

Сергей Шнур - солист одной из любимых групп Революционера слова. Источник фото: www.music1.ru

 

Нет, песен писать не будем. Хотя правильный заголовок статьи - он как песня. В хитовом заголовке есть ритм, задор и выгода для читателя или ответы на наболевшие/актуальные вопросы. Не зря самым популярным и отлично работающим заголовком статьи практически на любую тему и не первое десятилетие является тот самый «Как...» или How-to-заголовок, если речь идет об англоязычных текстах.

 

Но вернемся к вопросам читателей. Вы просили больше советов о продающих текстах и SEO-продвижении сайтов, и их есть у меня!

 

Ведь именно заголовок статьи сделает из обычного скучного текста мощную машину продаж или реактивный SEO-двигатель вашего сайта. Скажу больше, правильный заголовок сайта способен уделать ваших конкурентов значительно увеличить ваши шансы на успех в поисковой выдаче.

 

А если серьезно и без метафор, заголовки статей действительно очень важны и для продающего, и для SEO-контента. Более того, если у вашего текста нет цепляющего заголовка, считайте, у вас нет текста вообще.

 


Немного статистики: согласно исследованиям, 8 из 10 человек читают заголовки статей и лишь 2 из этих же 10 читают саму статью. Повод задуматься.


 

Правильный заголовок подталкивает вашего читателя продолжить чтение ненавязчиво, нежно, но неумолимо.  И не дает уйти с вашего сайта туда, где авторы умеют писать заголовки статей, привлекающие внимание, интерес и желание узнать больше прямо сейчас.

 

 

Виды заголовков: обещай выгоду, вызывай интерес, интригуй

 

Видов заголовков, так же как и стилей, довольно-таки много. Продающим текстам и текстам для сайтов - все сложнее и сложнее удержать внимание посетителей, поэтому для них хорошо работают следующие:

 

1.      Заголовок, который обещает прямую выгоду читателю

 

Здесь все просто. В заголовке статьи должна содержаться прямая выгода - что именно получит читатель, дочитав ваш текст до конца.

 

Чем больше выгод и преимуществ вы обещаете читателям своих статей в заголовках, тем больше у вас читателей.

 

Например: 

 

•       Научите свои сайты продавать текстами

•       14 легких способов бросить курить, работающих 100%

•       Как сбросить вес на 8 кг. за 8 дней

 

Как видите, в таких заголовках есть обещание прямого профита для читателя текста, очень часто – в цифрах, а иногда - в деньгах.

 


Кстати: любой заголовок статьи, перечисляющий список причин, секретов, методов или способов, будет работать на вас, потому что прямо в заголовке вы уже даете достаточно сильное обещание своему читателю. Просто помните – его надо будет выполнить.


 

 2.      Заголовок, вызывающий интерес

 

Этот вариант чуть сложнее. Но зато отлично подходит в тех случаях, когда заголовки в стиле «желтой прессы» не совсем уместны.  Стили заголовков, как несложно догадаться, напрямую зависят от стиля текста.

 

Например: 

 

 

Заголовки статей, начинающиеся с вопросительных слов «Как, что, почему» и намекающие, что прочитав именно это статью, вы наконец-то узнаете все тайны Вселенной,  - отлично работают. Кто же не хочет получить краткий мануал по покорению всего и вся?;)

 

 

Совет: Если вы хотите усилить привлекательность заголовка статьи, используйте сразу несколько способов, например, комбинируйте «Как..»-заголовок с обещанием прямой выгоды.

 

 

 3.      Заголовок-интрига

 

Оо, вот такие заголовки статей я люблю больше всего. Но здесь важно не заиграться. А то игру слов и интригу почувствует только автор, а читатель лишь пожмет плечами и уйдет с сайта, перелистнет пост автора в своей ленте, отправит свежее письмо рассылки в Корзину, так и не узнав, в чем же интрига.

 

Например, вот этот заголовок в самом начале пути своего Революционного  блога я не рискнула использовать:

 

•       Наши поезда – самые поездатые поезда в мире, или что не надо писать на главной странице вашего сайта

 

Выбрала более нейтральный вариант. И сейчас мне кажется, что зря. Опробовала его в другом месте и получила сразу 3 новых подписчика блога в течение 30 минут после размещения заголовка-ссылки. (Привет, Дарья, Ольга и Наталья:) А значит - интрига сработала.

 

Другой пример:

 

•       Вы меня уважаешь? Как говорить с аудиторией сайта на одном языке

 

А вот этот использовала. Ошибка в заголовке – намеренная, так как статья как раз об одном из самых распространенных ляпов большинства начинающих сайтовладельцев. Но не все мои читатели этот заголовок поняли и оценили. И раз уж мы заговорили об ошибках.

 

Оформление заголовков

 

После заголовка статьи точка не нужна. Неважно, где будет размещаться текст – на сайте или в блоге, в журнале или на рекламной листовке – никаких точек. И точка.

 

То же самое касается подзаголовков. Кстати, они должны привлекать не меньше интереса, чем заголовки статей. Особенно если вы пишете длинные тексты. Подзаголовки визуально дают читателю больше воздуха, а если это правильные подзаголовки - то и больше причин прочитать ваш текст.

 

SEO-заголовки и подзаголовки. Как «ключи» в тексте сделать ключами к сердцам ваших читателей?

 

Для того чтобы SEO-текст работал, ключевые фразы, которые вы используете для привлечения посетителей из поиска, должны входить не только в текст, но и в заголовки статей. А также в подзаголовки.

 

Только не нужно использовать их в лоб, бездумно вставляя через 2-3 абзаца нужный для оптимизации текста ключ. Продумывайте каждый заголовок и подзаголовок своего SEO-текста так же тщательно, как и любого другого. Но при этом используйте в них ключи.

 

Например:

 

В первой части этого заголовка - ключевая фраза, во второй - цифры, вызывающие любопытство и подкрепленные «волшебным» словом «секреты».

 

Еще пример:

 

Заголовок статьи начинается с ключевой фразы, усилен цифрами, еще одним «волшебным» словом – «фишки» (Помните? Методы, трюки, способы и проч. секреты нравятся большинству), а также подкреплен авторитетом Википедии. В заголовке есть намек-обещание: будете использовать эти фишки - тексты вашего сайта будут в ТОПе.

 

Да, и вы все правильно поняли. Ключи лучше использовать в самом начале заголовков и подзаголовков SEO-текста.

 

На первый взгляд может показаться, что все виды заголовков, перечисленные в статье, - приблизительно одинаковые. А все потому, что основной принцип правильного заголовка - обещание. Заголовок статьи должен обещать выгоду, легко читаться и привлекать внимание. И тогда не только заголовок, но и сам текст, вполне возможно, станет настоящим хитом.

 

Его обязательно дочитают до конца, им будут делиться в социальных сетях. Почему? Потому что если вы долго думали над заголовком, то и над текстом поработаете как следует.

 

Дочитали? Здорово. Понравилось? Ура!! Поделитесь с друзьями;)

 

И бонус для дочитавших до конца самых отважных - видео на одну из моих любимых песен группы «Ленинград» с говорящим названием «Когда нет денет - нет любви»:


 

Замечательно иллюстрирует главную идею хитового заголовка: нет выгоды в заголовке - никто не полюбит ваши тексты. Просто потому, что не прочитает.

 

Автор текста: Марина Чепурнова


Марина Чепурнова, Революционер слова

Ольга, спасибо за приятный комментарий) Заходите еще!

Комментировать
Ольга

Благодарю Вас, Марина, за отличный текст! Мне понравилось читать. Интересно! Так держать и побольше Вам лояльных клиентов!

Комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова

Светлана,
спасибо, что читаете) И отдельное - за этот приятный комментарий!

Комментировать
Светлана

Прочитала статью на одном дыхании и удовольствием. Как словно с человеком пообщалась, который понял мои плохо сформулированные вопросы и ответил на понятном мне языке. Спасибо!

Комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова

Яндекс учитывает ВСЁ:)

Комментировать
Дарья

Вроде как, в последнее время Яндекс больше учитывает заголовок, чем ключевые, которыми раньше (да и сейчас) безбожно злоупотребляли.

Ну а делать нечего, да)) Балансировать и экспериментировать!

Комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова

Здравствуйте, Дарья)

Спасибо, что поделились процессом;) Вы правы, когда пишешь SEO-заголовки - приходится балансировать. Например, у этой статьи изначально был совсем другой заголовок - более провокационный. И другая вводная часть. И мне все очень нравилось, пока я не поняла, что в свете последних событий в стране (такие моменты тоже важны), все вместе будет звучать слишком цинично. Поэтому этот заголовок переписвала дважды. Вводную - дважды и всю концепцию текста заодно. А что делать?)

Помимо заголовков Яндекс будет учитывать еще и вхождения ключей собственно в текст, качество текста и его релевантность запросу. Так что экспериментировать и пробовать более интересные варианты стоит)

Комментировать
Дарья

Во-вторых, хочу задать вам вопрос. Как же все-таки балансировать? Допустим, люди задают такой поисковый запрос: успешный ученик. Соответственно я делаю заголовок: "Успешный ученик. Что за зверь?". Но ведь Яндекс в выдаче будет искать наиболее релевантный ответ. А про зверя никто спрашивать не будет.

Комментировать
Дарья

Марина, здравствуйте! Во-первых, поделюсь байкой)) Однажды придумала мега-концептуальный и завлекательный заголовок для текста)) "Предлог для встречи" - и он как нельзя лучше подходил к тексту. Текст был об английских предлогах и как их правильно использовать, чтобы сделать приглашение. Типа How about going to the cinema on Saturday. В результате на сайт пошел поток совсем не моей аудитории (запросы серии "предлог для встречи с бывшей"))) Если бы заголовок был яснее, пришлось бы написать "Английские предлоги времени..." Но это бы никого не заинтриговало. Или так: "Английские предлоги времени. Как сделать приглашение, от которого невозможно отказаться, но это слишком длинно. И так постоянно приходится балансировать)) Между краткостью, привлекательностью и отражением сути.

Комментировать