Сергей Шнур - солист одной из любимых групп Революционера слова. Источник фото: www.music1.ru
Нет, песен писать не будем. Хотя правильный заголовок статьи – он как песня. В хитовом заголовке есть ритм, задор и выгода для читателя или ответы на наболевшие/актуальные вопросы. Не зря самым популярным и отлично работающим заголовком статьи практически на любую тему и не первое десятилетие является тот самый «Как...» или How-to-заголовок, если речь идет об англоязычных текстах.
Но вернемся к вопросам читателей. Вы просили больше советов о продающих текстах и SEO-продвижении сайтов, и их есть у меня!
Ведь именно заголовок статьи сделает из обычного скучного текста мощную машину продаж или реактивный SEO-двигатель вашего сайта. Скажу больше, правильный заголовок сайта способен уделать ваших конкурентов значительно увеличить ваши шансы на успех в поисковой выдаче.
А если серьезно и без метафор, заголовки статей действительно очень важны и для продающего, и для SEO-контента. Более того, если у вашего текста нет цепляющего заголовка, считайте, у вас нет текста вообще.
|
Немного статистики: согласно исследованиям, восемь из десяти человек читают заголовки статей и лишь двое из этих же десяти читают саму статью. Повод задуматься. |
Правильный заголовок подталкивает вашего читателя продолжить чтение ненавязчиво, нежно, но неумолимо. И не дает уйти с вашего сайта туда, где авторы умеют писать заголовки статей, привлекающие внимание, интерес и желание узнать больше прямо сейчас.
Виды заголовков: обещай выгоду, вызывай интерес, интригуй
Видов заголовков, так же как и стилей, довольно-таки много. Продающим текстам и текстам для сайтов все сложнее и сложнее удержать внимание посетителей, поэтому для них хорошо работают следующие:
1. Заголовок, который обещает прямую выгоду читателю
Здесь все просто. В заголовке статьи должна содержаться прямая выгода – что именно получит читатель, дочитав ваш текст до конца.
Чем больше выгод и преимуществ вы обещаете читателям своих статей в заголовках, тем больше у вас читателей.
Например:
• Научите свои сайты продавать текстами;
• 14 легких способов бросить курить, работающих 100%;
• Как сбросить вес на 8 кг. за 8 дней.
Как видите, в таких заголовках есть обещание прямого профита для читателя текста, очень часто – в цифрах, а иногда - в деньгах.
|
Кстати, любой заголовок статьи, перечисляющий список причин, секретов, методов или способов, будет работать на вас, потому что прямо в заголовке вы уже даете достаточно сильное обещание своему читателю. Просто помните – его надо будет выполнить. |
2. Заголовок, вызывающий интерес
Этот вариант чуть сложнее. Но зато отлично подходит в тех случаях, когда заголовки в стиле «желтой прессы» не совсем уместны. Стили заголовков, как несложно догадаться, напрямую зависят от стиля текста.
Например:
- Что писать, чтобы читать лучше
- SEO-настройки: прокачай свой сайт, или как правильно размещать SEO-тексты на сайте
- Как написать коммерческое предложение, от которого невозможно отказаться
Заголовки статей, начинающиеся с вопросительных слов «Как, что, почему» и намекающие, что прочитав именно это статью, вы наконец-то узнаете все тайны Вселенной, – отлично работают. Кто же не хочет получить краткий мануал по покорению всего и вся?
|
Совет: Если вы хотите усилить привлекательность заголовка статьи, используйте сразу несколько способов, например, комбинируйте «Как..»-заголовок с обещанием прямой выгоды.
|
3. Заголовок-интрига
Оо, вот такие заголовки статей я люблю больше всего. Но здесь важно не заиграться. А то игру слов и интригу почувствует только автор, а читатель лишь пожмет плечами и уйдет с сайта, перелистнет пост автора в своей ленте, отправит свежее письмо рассылки в Корзину, так и не узнав, в чем же интрига.
Например, вот этот заголовок в самом начале пути своего Революционного блога я не рискнула использовать:
• Наши поезда – самые поездатые поезда в мире, или что не надо писать на главной странице вашего сайта
Выбрала более нейтральный вариант. И сейчас мне кажется, что зря. Опробовала его в другом месте и получила сразу трех новых подписчиков блога в течение 30 минут после размещения заголовка-ссылки. (Привет, Дарья, Ольга и Наталья:) А значит, интрига сработала.
Другой пример:
• Вы меня уважаешь? Как говорить с аудиторией сайта на одном языке
А вот этот использовала. Ошибка в заголовке – намеренная, так как статья как раз об одном из самых распространенных ляпов большинства начинающих сайтовладельцев. Но не все мои читатели этот заголовок поняли и оценили. И раз уж мы заговорили об ошибках.
Оформление заголовков
После заголовка статьи точка не нужна. Неважно, где будет размещаться текст – на сайте или в блоге, в журнале или на рекламной листовке – никаких точек. И точка.
То же самое касается подзаголовков. А они должны привлекать не меньше интереса, чем заголовки статей. Особенно если вы пишете длинные тексты. Подзаголовки визуально дают читателю больше воздуха, а если это правильные подзаголовки – то и больше причин прочитать ваш текст.
SEO-заголовки и подзаголовки. Как «ключи» в тексте сделать ключами к сердцам ваших читателей?
Для того чтобы SEO-текст работал, ключевые фразы, которые вы используете для привлечения посетителей из поиска, должны входить не только в текст, но и в заголовки статей. А также в подзаголовки.
Только не нужно использовать их в лоб, бездумно вставляя через два-три абзаца нужный для оптимизации текста ключ. Продумывайте каждый заголовок и подзаголовок своего SEO-текста так же тщательно, как и любого другого. Но при этом используйте в них ключи.
Например:
В первой части этого заголовка – ключевая фраза, во второй – цифры, вызывающие любопытство и подкрепленные «волшебным» словом «секреты».
Еще пример:
Заголовок статьи начинается с ключевой фразы, усилен цифрами, еще одним «волшебным» словом – «фишки» (Помните? Методы, трюки, способы и проч. секреты нравятся большинству), а также подкреплен авторитетом Википедии. В заголовке есть намек-обещание: будете использовать эти фишки – тексты вашего сайта будут в топе.
Да, и вы все правильно поняли. Ключи лучше использовать в самом начале заголовков и подзаголовков SEO-текста.
На первый взгляд может показаться, что все виды заголовков, перечисленные в статье, – приблизительно одинаковые. А все потому, что основной принцип правильного заголовка – обещание. Заголовок статьи должен обещать выгоду, легко читаться и привлекать внимание. И тогда не только заголовок, но и сам текст, вполне возможно, станет настоящим хитом.
Его обязательно дочитают до конца, им будут делиться в социальных сетях. Почему? Потому что если вы долго думали над заголовком, то и над текстом поработаете как следует.
Дочитали? Здорово. Понравилось? Ура!! Поделитесь с друзьями;)
И бонус для дочитавших до конца самых отважных - видео на одну из моих любимых песен группы «Ленинград» с говорящим названием «Когда нет денет - нет любви»:
Замечательно иллюстрирует главную идею хитового заголовка: нет выгоды в заголовке - никто не полюбит ваши тексты. Просто потому, что не прочитает.
Автор текста: Марина Чепурнова
спасибо, что читаете) И отдельное - за этот приятный комментарий!
Ну а делать нечего, да)) Балансировать и экспериментировать!
Спасибо, что поделились процессом;) Вы правы, когда пишешь SEO-заголовки - приходится балансировать. Например, у этой статьи изначально был совсем другой заголовок - более провокационный. И другая вводная часть. И мне все очень нравилось, пока я не поняла, что в свете последних событий в стране (такие моменты тоже важны), все вместе будет звучать слишком цинично. Поэтому этот заголовок переписвала дважды. Вводную - дважды и всю концепцию текста заодно. А что делать?)
Помимо заголовков Яндекс будет учитывать еще и вхождения ключей собственно в текст, качество текста и его релевантность запросу. Так что экспериментировать и пробовать более интересные варианты стоит)