Как сделать заголовок-хит

Сергей Шнур - солист одной из любимых групп Революционера слова. Источник фото: www.music1.ru

Нет, песен писать не будем. Хотя правильный заголовок статьи – он как песня. В хитовом заголовке есть ритм, задор и выгода для читателя или ответы на наболевшие/актуальные вопросы. Не зря самым популярным и отлично работающим заголовком статьи практически на любую тему и не первое десятилетие является тот самый «Как...» или How-to-заголовок, если речь идет об англоязычных текстах.

Но вернемся к вопросам читателей. Вы просили больше советов о продающих текстах и SEO-продвижении сайтов, и их есть у меня!

Ведь именно заголовок статьи сделает из обычного скучного текста мощную машину продаж или реактивный SEO-двигатель вашего сайта. Скажу больше, правильный заголовок сайта способен уделать ваших конкурентов значительно увеличить ваши шансы на успех в поисковой выдаче.

А если серьезно и без метафор, заголовки статей действительно очень важны и для продающего, и для SEO-контента. Более того, если у вашего текста нет цепляющего заголовка, считайте, у вас нет текста вообще.

Правильный заголовок подталкивает вашего читателя продолжить чтение ненавязчиво, нежно, но неумолимо.  И не дает уйти с вашего сайта туда, где авторы умеют писать заголовки статей, привлекающие внимание, интерес и желание узнать больше прямо сейчас.

Виды заголовков: обещай выгоду, вызывай интерес, интригуй

Видов заголовков, так же как и стилей, довольно-таки много. Продающим текстам и текстам для сайтов все сложнее и сложнее удержать внимание посетителей, поэтому для них хорошо работают следующие:

1.      Заголовок, который обещает прямую выгоду читателю

Здесь все просто. В заголовке статьи должна содержаться прямая выгода – что именно получит читатель, дочитав ваш текст до конца.

Чем больше выгод и преимуществ вы обещаете читателям своих статей в заголовках, тем больше у вас читателей.

Например: 

•       Научите свои сайты продавать текстами;

•       14 легких способов бросить курить, работающих 100%;

•       Как сбросить вес на 8 кг. за 8 дней.

Как видите, в таких заголовках есть обещание прямого профита для читателя текста, очень часто – в цифрах, а иногда - в деньгах.

 2.      Заголовок, вызывающий интерес

Этот вариант чуть сложнее. Но зато отлично подходит в тех случаях, когда заголовки в стиле «желтой прессы» не совсем уместны.  Стили заголовков, как несложно догадаться, напрямую зависят от стиля текста.

Например: 

• Что писать, чтобы читать лучше
• SEO-настройки: прокачай свой сайт, или как правильно размещать SEO-тексты на сайте
• Как написать коммерческое предложение, от которого невозможно отказаться

Заголовки статей, начинающиеся с вопросительных слов «Как, что, почему» и намекающие, что прочитав именно это статью, вы наконец-то узнаете все тайны Вселенной, – отлично работают. Кто же не хочет получить краткий мануал по покорению всего и вся?

 3.      Заголовок-интрига

Оо, вот такие заголовки статей я люблю больше всего. Но здесь важно не заиграться. А то игру слов и интригу почувствует только автор, а читатель лишь пожмет плечами и уйдет с сайта, перелистнет пост автора в своей ленте, отправит свежее письмо рассылки в Корзину, так и не узнав, в чем же интрига.

Например, вот этот заголовок в самом начале пути своего Революционного  блога я не рискнула использовать:

•       Наши поезда – самые поездатые поезда в мире, или что не надо писать на главной странице вашего сайта

Выбрала более нейтральный вариант. И сейчас мне кажется, что зря. Опробовала его в другом месте и получила сразу трех новых подписчиков блога в течение 30 минут после размещения заголовка-ссылки. (Привет, Дарья, Ольга и Наталья:) А значит, интрига сработала.

Другой пример:

•       Вы меня уважаешь? Как говорить с аудиторией сайта на одном языке

А вот этот использовала. Ошибка в заголовке – намеренная, так как статья как раз об одном из самых распространенных ляпов большинства начинающих сайтовладельцев. Но не все мои читатели этот заголовок поняли и оценили. И раз уж мы заговорили об ошибках.

Оформление заголовков

После заголовка статьи точка не нужна. Неважно, где будет размещаться текст – на сайте или в блоге, в журнале или на рекламной листовке – никаких точек. И точка.

То же самое касается подзаголовков. А они должны привлекать не меньше интереса, чем заголовки статей. Особенно если вы пишете длинные тексты. Подзаголовки визуально дают читателю больше воздуха, а если это правильные подзаголовки – то и больше причин прочитать ваш текст.

SEO-заголовки и подзаголовки. Как «ключи» в тексте сделать ключами к сердцам ваших читателей?

Для того чтобы SEO-текст работал, ключевые фразы, которые вы используете для привлечения посетителей из поиска, должны входить не только в текст, но и в заголовки статей. А также в подзаголовки.

Только не нужно использовать их в лоб, бездумно вставляя через два-три абзаца нужный для оптимизации текста ключ. Продумывайте каждый заголовок и подзаголовок своего SEO-текста так же тщательно, как и любого другого. Но при этом используйте в них ключи.

Например:

• Как писать коммерческое предложение: 6 секретов копирайтера

В первой части этого заголовка – ключевая фраза, во второй – цифры, вызывающие любопытство и подкрепленные «волшебным» словом «секреты».

Еще пример:

• Правильные SEO-тексты: 10 фишек от лидера поисковой выдачи, или Чему может научить ваш сайт Wikipedia

Заголовок статьи начинается с ключевой фразы, усилен цифрами, еще одним «волшебным» словом – «фишки» (Помните? Методы, трюки, способы и проч. секреты нравятся большинству), а также подкреплен авторитетом Википедии. В заголовке есть намек-обещание: будете использовать эти фишки – тексты вашего сайта будут в топе.

Да, и вы все правильно поняли. Ключи лучше использовать в самом начале заголовков и подзаголовков SEO-текста.

На первый взгляд может показаться, что все виды заголовков, перечисленные в статье, – приблизительно одинаковые. А все потому, что основной принцип правильного заголовка – обещание. Заголовок статьи должен обещать выгоду, легко читаться и привлекать внимание. И тогда не только заголовок, но и сам текст, вполне возможно, станет настоящим хитом.

Его обязательно дочитают до конца, им будут делиться в социальных сетях. Почему? Потому что если вы долго думали над заголовком, то и над текстом поработаете как следует.

Дочитали? Здорово. Понравилось? Ура!! Поделитесь с друзьями;)

И бонус для дочитавших до конца самых отважных - видео на одну из моих любимых песен группы «Ленинград» с говорящим названием «Когда нет денет - нет любви»:

Замечательно иллюстрирует главную идею хитового заголовка: нет выгоды в заголовке - никто не полюбит ваши тексты. Просто потому, что не прочитает.

Автор текста: Марина Чепурнова