Как сделать заголовок-хит

Как сделать заголовок-хит?

Сергей Шнур - солист одной из любимых групп Революционера слова. Источник фото: www.music1.ru

 

Нет, песен писать не будем. Хотя правильный заголовок статьи – он как песня. В хитовом заголовке есть ритм, задор и выгода для читателя или ответы на наболевшие/актуальные вопросы. Не зря самым популярным и отлично работающим заголовком статьи практически на любую тему и не первое десятилетие является тот самый «Как...» или How-to-заголовок, если речь идет об англоязычных текстах.

 

Но вернемся к вопросам читателей. Вы просили больше советов о продающих текстах и SEO-продвижении сайтов, и их есть у меня!

 

Ведь именно заголовок статьи сделает из обычного скучного текста мощную машину продаж или реактивный SEO-двигатель вашего сайта. Скажу больше, правильный заголовок сайта способен уделать ваших конкурентов значительно увеличить ваши шансы на успех в поисковой выдаче.

 

А если серьезно и без метафор, заголовки статей действительно очень важны и для продающего, и для SEO-контента. Более того, если у вашего текста нет цепляющего заголовка, считайте, у вас нет текста вообще.

 


Немного статистики: согласно исследованиям, восемь из десяти человек читают заголовки статей и лишь двое из этих же десяти читают саму статью. Повод задуматься.


 

Правильный заголовок подталкивает вашего читателя продолжить чтение ненавязчиво, нежно, но неумолимо.  И не дает уйти с вашего сайта туда, где авторы умеют писать заголовки статей, привлекающие внимание, интерес и желание узнать больше прямо сейчас.

 

 

Виды заголовков: обещай выгоду, вызывай интерес, интригуй

 

Видов заголовков, так же как и стилей, довольно-таки много. Продающим текстам и текстам для сайтов все сложнее и сложнее удержать внимание посетителей, поэтому для них хорошо работают следующие:

 

1.      Заголовок, который обещает прямую выгоду читателю

 

Здесь все просто. В заголовке статьи должна содержаться прямая выгода – что именно получит читатель, дочитав ваш текст до конца.

 

Чем больше выгод и преимуществ вы обещаете читателям своих статей в заголовках, тем больше у вас читателей.

 

Например: 

 

•       Научите свои сайты продавать текстами;

•       14 легких способов бросить курить, работающих 100%;

•       Как сбросить вес на 8 кг. за 8 дней.

 

Как видите, в таких заголовках есть обещание прямого профита для читателя текста, очень часто – в цифрах, а иногда - в деньгах.

 


Кстати, любой заголовок статьи, перечисляющий список причин, секретов, методов или способов, будет работать на вас, потому что прямо в заголовке вы уже даете достаточно сильное обещание своему читателю. Просто помните – его надо будет выполнить.


 

 2.      Заголовок, вызывающий интерес

 

Этот вариант чуть сложнее. Но зато отлично подходит в тех случаях, когда заголовки в стиле «желтой прессы» не совсем уместны.  Стили заголовков, как несложно догадаться, напрямую зависят от стиля текста.

 

Например: 

 

 

Заголовки статей, начинающиеся с вопросительных слов «Как, что, почему» и намекающие, что прочитав именно это статью, вы наконец-то узнаете все тайны Вселенной, – отлично работают. Кто же не хочет получить краткий мануал по покорению всего и вся?

 

 

Совет: Если вы хотите усилить привлекательность заголовка статьи, используйте сразу несколько способов, например, комбинируйте «Как..»-заголовок с обещанием прямой выгоды.

 

 

 3.      Заголовок-интрига

 

Оо, вот такие заголовки статей я люблю больше всего. Но здесь важно не заиграться. А то игру слов и интригу почувствует только автор, а читатель лишь пожмет плечами и уйдет с сайта, перелистнет пост автора в своей ленте, отправит свежее письмо рассылки в Корзину, так и не узнав, в чем же интрига.

 

Например, вот этот заголовок в самом начале пути своего Революционного  блога я не рискнула использовать:

 

•       Наши поезда – самые поездатые поезда в мире, или что не надо писать на главной странице вашего сайта

 

Выбрала более нейтральный вариант. И сейчас мне кажется, что зря. Опробовала его в другом месте и получила сразу трех новых подписчиков блога в течение 30 минут после размещения заголовка-ссылки. (Привет, Дарья, Ольга и Наталья:) А значит, интрига сработала.

 

Другой пример:

 

•       Вы меня уважаешь? Как говорить с аудиторией сайта на одном языке

 

А вот этот использовала. Ошибка в заголовке – намеренная, так как статья как раз об одном из самых распространенных ляпов большинства начинающих сайтовладельцев. Но не все мои читатели этот заголовок поняли и оценили. И раз уж мы заговорили об ошибках.

 

Оформление заголовков

 

После заголовка статьи точка не нужна. Неважно, где будет размещаться текст – на сайте или в блоге, в журнале или на рекламной листовке – никаких точек. И точка.

 

То же самое касается подзаголовков. А они должны привлекать не меньше интереса, чем заголовки статей. Особенно если вы пишете длинные тексты. Подзаголовки визуально дают читателю больше воздуха, а если это правильные подзаголовки – то и больше причин прочитать ваш текст.

 

SEO-заголовки и подзаголовки. Как «ключи» в тексте сделать ключами к сердцам ваших читателей?

 

Для того чтобы SEO-текст работал, ключевые фразы, которые вы используете для привлечения посетителей из поиска, должны входить не только в текст, но и в заголовки статей. А также в подзаголовки.

 

Только не нужно использовать их в лоб, бездумно вставляя через два-три абзаца нужный для оптимизации текста ключ. Продумывайте каждый заголовок и подзаголовок своего SEO-текста так же тщательно, как и любого другого. Но при этом используйте в них ключи.

 

Например:

 

В первой части этого заголовка – ключевая фраза, во второй – цифры, вызывающие любопытство и подкрепленные «волшебным» словом «секреты».

 

Еще пример:

 

Заголовок статьи начинается с ключевой фразы, усилен цифрами, еще одним «волшебным» словом – «фишки» (Помните? Методы, трюки, способы и проч. секреты нравятся большинству), а также подкреплен авторитетом Википедии. В заголовке есть намек-обещание: будете использовать эти фишки – тексты вашего сайта будут в топе.

 

Да, и вы все правильно поняли. Ключи лучше использовать в самом начале заголовков и подзаголовков SEO-текста.

 

На первый взгляд может показаться, что все виды заголовков, перечисленные в статье, – приблизительно одинаковые. А все потому, что основной принцип правильного заголовка – обещание. Заголовок статьи должен обещать выгоду, легко читаться и привлекать внимание. И тогда не только заголовок, но и сам текст, вполне возможно, станет настоящим хитом.

 

Его обязательно дочитают до конца, им будут делиться в социальных сетях. Почему? Потому что если вы долго думали над заголовком, то и над текстом поработаете как следует.

 

Дочитали? Здорово. Понравилось? Ура!! Поделитесь с друзьями;)

 

И бонус для дочитавших до конца самых отважных - видео на одну из моих любимых песен группы «Ленинград» с говорящим названием «Когда нет денет - нет любви»:


 

Замечательно иллюстрирует главную идею хитового заголовка: нет выгоды в заголовке - никто не полюбит ваши тексты. Просто потому, что не прочитает.

 

Автор текста: Марина Чепурнова

Комментарии
Добавить комментарий
Марина Чепурнова, Революционер слова
Марина Чепурнова, Революционер слова
Ольга, спасибо за приятный комментарий) Заходите еще!
комментировать
Ольга
Ольга
Благодарю Вас, Марина, за отличный текст! Мне понравилось читать. Интересно! Так держать и побольше Вам лояльных клиентов!
комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова
Марина Чепурнова, Революционер слова
Светлана,
спасибо, что читаете) И отдельное - за этот приятный комментарий!
комментировать
Светлана
Светлана
Прочитала статью на одном дыхании и удовольствием. Как словно с человеком пообщалась, который понял мои плохо сформулированные вопросы и ответил на понятном мне языке. Спасибо!
комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова
Марина Чепурнова, Революционер слова
Яндекс учитывает ВСЁ:)
комментировать
Дарья
Дарья
Вроде как, в последнее время Яндекс больше учитывает заголовок, чем ключевые, которыми раньше (да и сейчас) безбожно злоупотребляли.

Ну а делать нечего, да)) Балансировать и экспериментировать!
комментировать
Марина Чепурнова, Революционер слова
Марина Чепурнова, Революционер слова
Здравствуйте, Дарья)

Спасибо, что поделились процессом;) Вы правы, когда пишешь SEO-заголовки - приходится балансировать. Например, у этой статьи изначально был совсем другой заголовок - более провокационный. И другая вводная часть. И мне все очень нравилось, пока я не поняла, что в свете последних событий в стране (такие моменты тоже важны), все вместе будет звучать слишком цинично. Поэтому этот заголовок переписвала дважды. Вводную - дважды и всю концепцию текста заодно. А что делать?)

Помимо заголовков Яндекс будет учитывать еще и вхождения ключей собственно в текст, качество текста и его релевантность запросу. Так что экспериментировать и пробовать более интересные варианты стоит)
комментировать
Дарья
Дарья
Во-вторых, хочу задать вам вопрос. Как же все-таки балансировать? Допустим, люди задают такой поисковый запрос: успешный ученик. Соответственно я делаю заголовок: "Успешный ученик. Что за зверь?". Но ведь Яндекс в выдаче будет искать наиболее релевантный ответ. А про зверя никто спрашивать не будет.
комментировать
Дарья
Дарья
Марина, здравствуйте! Во-первых, поделюсь байкой)) Однажды придумала мега-концептуальный и завлекательный заголовок для текста)) "Предлог для встречи" - и он как нельзя лучше подходил к тексту. Текст был об английских предлогах и как их правильно использовать, чтобы сделать приглашение. Типа How about going to the cinema on Saturday. В результате на сайт пошел поток совсем не моей аудитории (запросы серии "предлог для встречи с бывшей"))) Если бы заголовок был яснее, пришлось бы написать "Английские предлоги времени..." Но это бы никого не заинтриговало. Или так: "Английские предлоги времени. Как сделать приглашение, от которого невозможно отказаться, но это слишком длинно. И так постоянно приходится балансировать)) Между краткостью, привлекательностью и отражением сути.
комментировать