Любой уважающий себя копирайтер мечтает писать лучше. Такой копирайтер читает мэтров и коллег, конкурентов и классиков мировой литературы. В общем, все то, что позволяет отточить стиль и найти вдохновение для новых продающих текстов.
Некоторые копирайтеры читают даже спам. Недавно у одного достаточно известного в рунете копирайтера прочитала о том, как заголовки таких писем помогают ему придумывать свои. Согласна, в ящике спама подчас чего только не найдешь. Но вдохновения? Удачных примеров? Сомневаюсь.
Вот, например, какое письмо сегодня «упало» в мой почтовый ящик:
Текст, кстати, не так уж и плох. Но вот продукт.. Представляете себе? «Милый, подогрей мои тапочки в микроволновке! Я так устала сегодня. Всю дорогу о них мечтала..»
Вот интересно - о чем думал копирайтер, когда писал этот текст? Думал ли он вообще? А производитель?
И если уж совсем честно, я, например, не пишу тексты, когда не уверена в качестве продукта, товара или услуги. Текст должен быть искренним. И тогда он будет продавать.
Дэвид Огилви - гуру копирайтинга, получивший мировое признание, в своей книге «О рекламе» пишет о том, как он стал знаменитым, в том числе благодаря эпохальному рекламному тексту для компании «Роллс-ройс».
Источник иллюстрации Д. Огилви "О рекламе"
Эта статья стала классикой продающих текстов для автопромышленности и примером для подражания многим конкурентам «Роллс-ройса». Но позднее, несмотря на размеры звездного гонорара, Огилви отказался от сотрудничества с компанией, когда «Роллс-ройс» ввезли в США 500 бракованных автомобилей. Думаю, именно по этой причине – сложно писать искренне о том, во что не веришь.
Поэтому я сильно сомневаюсь, что спам может научить копирайтера чему-то полезному. А вот эти советы западных коллег о том, как писать лучше – мне близки:
Перевод:
10 шагов к тому, чтобы писать лучше
- Пишите
- Пишите больше
- Пишите еще больше
- Пишите больше, чем вы уже пишете
- Пишите, когда вам не хочется
- Пишите, когда хочется
- Пишите, когда вам есть, что сказать
- Пишите, когда сказать не о чем
- Пишите каждый день
- Продолжайте писать
Перевод – мой, оригинал доступен на Copyblogger.com Всем копирайтерам и тем, кто интересуется интернет-маркетингом, очень рекомендую этот блог.
Но с пунктом под № 5 я бы поспорила. Вот такая я сегодня вся противоречивая. Писать без вдохновения – не очень хорошая идея, на мой взгляд. Лучше сделать паузу, подумать, выдохнуть, набраться впечатлений, освежить голову, благо, фриланс позволяет копирайтеру работать тогда, когда у него есть желание и вдохновение. Но не в ущерб уже оговоренным с заказчиком срокам, конечно.
А кого вы читаете для вдохновения? О чем мечтаете? Не о подогреваемых тапочках, надеюсь?
Нескучной вам рабочей недели,
Марина Чепурнова
Революционер слова
Тексты и переводы
Читаю вашу книгу "Революционные тексты для сайтов". Делаю заметки карандашом. Перечитываю еще раз... И еще раз) - очень вдохновляюще и просто. Работаю над ошибками и рекомендациями вашего SEO аудита. С нетерпением жду вас из отпуска чтоб продолжить работу
И ведь действительно дочитала до конца. И вообще уже не первый десяток ваших статей прочитала залпом. Целиком! Спасибо за такой труд, вас очень интересно читать.
SEO-текст на главную страницу сайта
Марина, спасибо вам большое, получилось здорово!!!
В последнее время явление очень редкое, но вы превзошли ожидания!
Отдельная благодарность за ссылки которые надо сделать в тексте.
Менять ничего не надо, все шикарно!
Вы получили постоянного клиента и два сайта на SEO настройку по полной.
Совершенно случайно увидела Ваш блог, интересуясь возможностями nethouse.ru и с тех пор являюсь подписчицей и постоянной читательницей блога.
Ваши советы, Марина, это не просто советы, а настоящий учебник по копирайтингу!
Марина, спасибо, это было невероятно круто:)
Вы сделали очень красиво!
Вы настоящий Революционер Слова и мы хотим революционировать с вами дальше:)!
Сейчас мы на стадии заполнения нового сайта и хотим с вами сотрудничать. Теперь в качестве копирайтера. Так как вы невероятно талантливый человек :)
Следующим сообщением вышлю список необходимой работы:)
Марина, огромное спасибо!!! Вы специалист с большой буквы!!! Кроме того что мне понравилась сама идея написания главной страницы нашего сайта, так он еще и вырос по всем показателям, ключевые слова постепенно твердо закрепляются в ТОПе. Рекомендую всем, не пожалеете. Всего Вам самого наилучшего!!! Надеюсь на дальнейшее сотрудничество и еще раз, спасибо. Михаил ИнтерДорТехника www.interdortehnika.ru
Марина написала для нашего сайта очень мощные и качественные SEO-тексты. Марина приятна в общении и терпеливо отвечала на все наши вопросы. В результате работы мы получили гораздо больше, чем просто качественные тексты в уникальном стиле с правильно раскрытой темой, но также развернутую консультацию по правильному использованию результатов работы и по оптимизации сайта в общем.
Спасибо за ваш профессионализм! Мои рекомендации!
Николай
talesma.kz
Марина - настоящий профессионал, очень приятно с ней работать. Красиво, как Марина, я всё равно написать не смогу, потому буду краток - рекомендую! И обязательно обращусь к ней ещё!
www.testenergo.pro