Любой уважающий себя копирайтер мечтает писать лучше. Такой копирайтер читает мэтров и коллег, конкурентов и классиков мировой литературы. В общем, все то, что позволяет отточить стиль и найти вдохновение для новых продающих текстов.
Некоторые копирайтеры читают даже спам. Недавно у одного достаточно известного в рунете копирайтера прочитала о том, как заголовки таких писем помогают ему придумывать свои. Согласна, в ящике спама подчас чего только не найдешь. Но вдохновения? Удачных примеров? Сомневаюсь.
Вот, например, какое письмо сегодня «упало» в мой почтовый ящик:
Текст, кстати, не так уж и плох. Но вот продукт.. Представляете себе? «Милый, подогрей мои тапочки в микроволновке! Я так устала сегодня. Всю дорогу о них мечтала..»
Вот интересно - о чем думал копирайтер, когда писал этот текст? Думал ли он вообще? А производитель?
И если уж совсем честно, я, например, не пишу тексты, когда не уверена в качестве продукта, товара или услуги. Текст должен быть искренним. И тогда он будет продавать.
Дэвид Огилви - гуру копирайтинга, получивший мировое признание, в своей книге «О рекламе» пишет о том, как он стал знаменитым, в том числе благодаря эпохальному рекламному тексту для компании «Роллс-ройс».
Источник иллюстрации Д. Огилви "О рекламе"
Эта статья стала классикой продающих текстов для автопромышленности и примером для подражания многим конкурентам «Роллс-ройса». Но позднее, несмотря на размеры звездного гонорара, Огилви отказался от сотрудничества с компанией, когда «Роллс-ройс» ввезли в США 500 бракованных автомобилей. Думаю, именно по этой причине – сложно писать искренне о том, во что не веришь.
Поэтому я сильно сомневаюсь, что спам может научить копирайтера чему-то полезному. А вот эти советы западных коллег о том, как писать лучше – мне близки:
Перевод:
10 шагов к тому, чтобы писать лучше
- Пишите
- Пишите больше
- Пишите еще больше
- Пишите больше, чем вы уже пишете
- Пишите, когда вам не хочется
- Пишите, когда хочется
- Пишите, когда вам есть, что сказать
- Пишите, когда сказать не о чем
- Пишите каждый день
- Продолжайте писать
Перевод – мой, оригинал доступен на Copyblogger.com Всем копирайтерам и тем, кто интересуется интернет-маркетингом, очень рекомендую этот блог.
Но с пунктом под № 5 я бы поспорила. Вот такая я сегодня вся противоречивая. Писать без вдохновения – не очень хорошая идея, на мой взгляд. Лучше сделать паузу, подумать, выдохнуть, набраться впечатлений, освежить голову, благо, фриланс позволяет копирайтеру работать тогда, когда у него есть желание и вдохновение. Но не в ущерб уже оговоренным с заказчиком срокам, конечно.
А кого вы читаете для вдохновения? О чем мечтаете? Не о подогреваемых тапочках, надеюсь?
Нескучной вам рабочей недели,
Марина Чепурнова
Революционер слова
Тексты и переводы
По-разному, Алёна, в книгах, фильмах, общении с друзьями, коллегами, заказчиками;) Семья вдохновляет очень.
кстати, какой у автора источник вдохновения?