Блог

Подписаться на RSS

Популярные теги Все теги

Классическое руководство о том, как писать хорошо

Книг, руководств и мануалов для людей пишущих — почти так же много, как и самих авторов. И чему они только не учат — и как писать легко, и как писать за большие деньги, и как писать как Элвис Пресли в стиле рок-н-ролл, и даже как не съесть собаку.


Каждый блогер считает своим долгом написать такую «нетленку», выложить ее на своем сайте и получить море новых восторженных подписчиков. Так я не против. Я и сама мечтаю написать такую. Вот только времени не хватает. Все пишу и пишу. Но не книгу, как вы понимаете.


Поэтому пока читаю чужие и делюсь впечатлениями с вами.


Библиотека копирайтера

Картинка для привлечения с сайта NPR.org


На прошлой неделе начала читать очередной мануал одного всем известного издательства о том, как писать, чтобы вам доверяли.


Хорошая тема, жизненная. Копирайтеры знают: продающий текст будет работать только в том случае, если читатель доверится автору. А вот книга получилась плохая. Вроде и авторы известные, и обложка дизайнерская, и рецензии впечатляют, но плохая.


Прописные истины, хорошо известные не только копирайтерам, подаются как откровение. Авторы призывают писать простым и понятным языком, избегать канцеляризмов, а переводчик тем временем переводит: «зачем вы вообще произвели это сообщение?»


Не смогла дочитать. Удалила из библиотеки. Хотя я редко это делаю, полки-то электронные, места много не занимают.


К чему я это все? Решила поделиться с вами книгой, которая тоже была написана много лет назад, но до сих пор актуальна.


Итак, рекомендую:


Уильям Зинсер. «Как писать хорошо: классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»


Самое интересное, Зинсер не пишет о продающих текстах, но его рекомендации идеально для них подходят, а также — для информационных текстов, статей, эссе, мемуаров, интервью, рецензий, словом, любых нехудожественных текстов, включая актуальные сегодня блоги.


Читать дальше

Способы продвижения сайта: какого цвета ваше SEO?

В одном из прошлых выпусков революционного блога я написала: «Пишите в блог своего сайта регулярно!» и…пропала на полтора месяца.


Не потому, что я вся такая внезапная, а потому, что у меня была уважительная причина. Надеюсь, вы простите мне долгое молчание, посмотрев финальное видео к этому выпуску.


Но какой бы важной ни была эта причина для меня, наверстывать упущенное все равно нужно. Поэтому сегодня предлагаю поговорить о способах продвижения сайта.


Белое SEO vs черное SEO, или танцы с бубном

Какого цвета ваше SEO? Поисковые системы не дремлют, ага.


Пожалуй, уже все знают, что такое SEO и зачем оно нужно сайтам. Но вот с тем, какими должны быть способы продвижения сайта — сложнее.


К поисковой оптимизации, а именно так переводится Search Engine Optimization (SEO), относятся по-разному.


Кто-то SEO страшно не любит, полагая, что его придумали сами же сеошники, видимо, чтобы заработать на сайтовладельцах.


Кто-то искренне верит, что SEO — это такая магия, из серии «кручу-верчу-обмануть хочу». На самом деле, и первые и вторые ошибаются.


SEO – это целый комплекс действий, основная цель которых:


  1. сделать ваш сайт удобным и полезным для посетителей;
  2. повысить его видимость в поисковых системах с помощью интересных и информативных текстов с ключевыми фразами, отвечающими на запрос пользователя, введенный им в поисковой строке Яндекса, Google или любого другого поисковика;
  3. привлечь посетителей из поиска на ваш сайт;
  4. заставить ваш сайт работать на ваш бизнес.


Однако, как и любая другая деятельность, SEO бывает хорошим, белым и пушистым, а бывает плохим, черным и колючим.


Выбирая способы продвижения сайта, задумайтесь, какого цвета ваше SEO – белое или черное


Потому что черное SEO влечет за собой санкции поисковых систем — плохую индексацию страниц, понижение позиций сайта в поисковой выдаче и даже бан, то есть полное исключение вашего сайта из поиска. А это — забвение и нулевая посещаемость и, как следствие, — нулевые продажи.


В то время как белое SEO регулярно приводит на ваш сайт посетителей из поиска. И если вы постоянно работаете над контентом вашего ресурса, улучшаете продающие свойства ваших текстов и юзабилити страниц, то и продажи ваши растут, а бизнес работает.

Читать дальше

Как найти авторский стиль?

Хотите поговорить об этом? Я хочу. Давно обещала.


Авторский стиль – это то, что отличает вас от других блогеров, копирайтеров, писателей, поэтов, авторов и всех, кто так или иначе работает со словом.


Это ваше писательское Я, если хотите.


Да, высокопарно. Да, немного пафосно.


Зато сразу понятно, что без авторского стиля вы остаетесь безликим «принтером», стирающим подушечки пальцев о клавиатуру в бесплодных попытках добиться признания и заработать немного денег.


Авторский стиль нужен копирайтеру как воздух. Без авторского стиля его тексты задыхаются штампами. Они скучны. Их не дочитывают до конца.


Но что самое страшное - задыхается читатель. И такие тексты уже ничего не продают.


Еще больше авторский стиль нужен блогеру. Блог будут читать только в том случае, если он написан легким слогом, если у автора есть голос, а у его текстов – авторские интонации.



Можно ли найти авторский стиль и где его искать?

Читать дальше

Зачем вашему сайту блог?

У вас уже есть сайт. Вы делаете все для его продвижения. Стараетесь регулярно его обновлять, оптимизируете страницы под поисковые системы и выкладываете новый контент. А посещаемость все еще низкая.


Зачем моему сайту блог, или что я делаю не так?

Снова эксплуатирую котика для привлечения вашего внимания.


Что вы делаете не так? Почему посетители не подписываются на вашу рассылку? И о каком блоге сайта может идти речь, если времени даже на сам сайт не всегда хватает? Вы занимаетесь только им, а отдачи почти нет.


С этими вопросами сталкиваются многие сайтовладельцы - не только новички, но и более опытные. Попробую на них ответить, возможно, в чем-то вас переубедить и дать пару дружеских советов опытного (и скромного:) блогера об организации блога вашего сайта.


Блог сайту нужен для постоянно обновляемого, интересного и полезного для ваших посетителей (!) контента – свежих текстов и статей, которые приятно читать и которыми хочется поделиться в социальных сетях.


«Но у нас уже есть новости», - скажет мне владелец интернет-магазина, - «и их никто не читает!» Правильно, потому что новости вашей компании никому не интересны.


По той же причине никто не подписывается на вашу рассылку. Акции, скидки и распродажи, конечно, могут заинтересовать особо экономных покупателей, но это путь в никуда. Вы же не можете всегда работать на понижение цены.


В то время как блог сайта работает на:


  • Повышение лояльности будущих покупателей;
  • Привлечение поискового трафика;
  • Авторитет вашей компании или личного бренда;
  • E-mail маркетинг;
  • И даже продажи.


Хотя продавать в блоге я не советую.


Продавайте на сайте. А его блог пусть будет инструментом общения и получения обратной связи, понимания интересов вашей целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и роста базы подписчиков.


Как создать успешный блог вашего сайта?

Читать дальше

Оптимизируй все! SEO изображений, фотографий и картинок для привлечения внимания

Как привлечь посетителя на сайта?


Мне бы тоже хотелось текстом. Но вы же знаете - в интернете люди не читают, а сканируют информацию.


Если их зацепил заголовок, заинтересовала картинка для привлечения внимания - они останутся. Пробежав глазами интересные подзаголовки, задержатся чуть дольше. И «просканировав» страницу, возможно, начнут читать.


И вот тогда уже будет работать текст.


Как привлечь поисковик на сайт?


Здесь ответ однозначный. Правильным SEO-текстом. Но почему на одних сайтах больше посетителей, а на других меньше?


Вы стараетесь, регулярно обновляете свой сайт, выкладываете свежие, уникальные и качественные SEO-тексты, корректно прописываете SEO-настройки к каждому разделу, но у конкурентов все равно – выше, больше, сильнее?


Потому что вы забыли или не знали про оптимизацию изображений. Оптимизируйте всё и будет вам счастье.


А теперь Шарапов подробнее.


SEO картинок для привлечения внимания


Теперь, когда мы выяснили, что SEO изображений – это важная составляющая оптимизации сайта и продающих качеств его текстов, хорошо бы разобраться, как оптимизировать картинки, чтобы они не только работали на привлечение внимания, но и приводили новых посетителей из поисковых систем.


  • Так же как и тексты, все изображения сайта в идеале должны быть уникальными


Вам этот пункт кажется самым невыполнимым? А теперь представьте, каково мне. У меня нет товаров, которые я могу красиво сфотографировать и эффектно выложить на сайте. Только услуги. Так что прекратите роптать, возьмите в руки фотоаппарат и вперед - к светлому будущему своего сайта.


Оптимизация изображений - творческий процесс.

Революционер слова - в вечном поиске уникальных картинок для своего блога



А если тема вам интересна, в одном из следующих выпусков блога я расскажу о том, что делать, если у вас тоже нет товаров, которые можно сфотографировать, и как иллюстрировать свой контент, не нарушая авторских прав других сайтовладельцев. Подписывайтесь на блог Революционера слова, чтобы не пропустить.



Умудренный опытом читатель в этом месте может сказать - все выкладывают картинки из Гугла - и ничего. Почему я должен заморачиваться?


А вы знаете о том, что Google распознает уникальность изображений? Пусть выкладывают. А вы будьте на шаг впереди. Если Google распознает, значит, и Яндекс вот-вот начнет это делать.


  • Оптимизация изображений – нужный размер, правильное название


Чем больше качественных фото у вашего товара, тем лучше для продаж. Фотографируйте с разных ракурсов, снаружи и изнутри, шовчики и застежки, рядом с карандашом и в полный рост, чтобы продемонстрировать ваш продукт посетителю с лучших сторон. И тогда он охотнее станет покупателем.

Читать дальше

15 способов выйти из творческого кризиса раз и навсегда

Творческий кризис. Что делать?

Вот так всегда.


Только вы придумали горячую тему для свежей статьи в свой блог, как кто-то уже написал об этом.

И не статью. А целую книгу. С дизайнерскими иллюстрациями, вау-обложкой и блестящим списком целого отряда известных авторов на ней же.


У вас опустились руки? Вы отправили начатый черновик в корзину? Оставили эту идею? Вовсе нет.


Все идеи уже придуманы до нас. (c) Не мое.


Но это не значит, что ваших читателей не интересует новая точка зрения. Особенно если вы можете подать ее в новом ракурсе и оригинальном авторском стиле.


К авторскому стилю и манере подачи я еще обязательно вернусь в одном из следующих выпусков блога, а сегодня хотелось бы пообщаться с вами на тему творческого кризиса, блока, тупика и ступора. Или как вы называете тот неприятный момент, когда писать просто не хочется или не можется?


Не будем лукавить. Такое случается у всех. У начинающих авторов творческий кризис приходит в виде страха чистого листа, у опытных - прячется под маской физической усталости.


Однако у последних всегда есть наготове несколько проверенных способов вернуть свою музу и разжечь искру вдохновения до Артековского костра.


Вот такими способами я и хочу с вами поделиться. Они работают. Проверено на себе.


А-а-а! У меня творческий кризис! Что делать?!

Читать дальше

Почему мой текст не продает?

Мне повезло. Я люблю свою работу.


По любви - акция Революционера слова


И, конечно, люблю каждого подписчика блога Революционера слова. Поэтому, когда подписчик просит совета, я спешу на помощь, как Чип и Дейл.

 

Не так давно один из подписчиков революционного блога копирайтера спросил, почему его продающий текст не работает.

 

«Мы долго думали над уникальностью своего предложения. Заказали привлекательный дизайн рекламного объявления. Написали продающий текст. Разместили рекламу на подъездах домов наших потенциальных клиентов, а откликов нет вообще. Вы не посмотрите?»

 

И я посмотрела.


Вот как выглядит само рекламное объявление:



Аудит продающего текста рекламного объявления

 

А вот что я ответила подписчику блога:


Дизайн рекламы - приятный, глаз цепляет, а вот само позиционирование мне не кажется удачным.



 

Да, цены у вас демократичные, но большая часть женской аудитории не готова тратить за один поход в салон сразу 5 тысяч рублей.

 

Я трачу приблизительно ту же сумму, но она разбита на 2 похода, например, стрижка+брови и маникюр+педикюр.

 

Помимо стоимости услуг очень важны временные затраты. Кто может себе позволить потратить (пусть даже на себя любимую) 4-5 часов подряд? А еще это о-о-очень утомительно. Даже если мастера работают быстро.


 

Заголовок

 

«Ваше полное преображение!» может напугать.

 

Не все хотят полного преображения. Большинство уже имеет определенный стиль и хочет, чтобы его просто подчеркнули или сделали новые интересные акценты, например, окрашивание новым тоном, необычный маникюр и т.д.



 

Почему текст не продает


Читать дальше

Продающие тексты: а ваши продают?

Продающие тексты: поговорим о любви?

Поговорим о любви?


«Продажников» не любят, хотя каждый из нас продает каждый день.

 

Не верите? Предлагая новую идею своему партнеру -  вы продаете. Убеждая коллег поменяться рабочим графиком - вы продаете. Рассказывая своей второй половине о ласковых пляжах Испании - вы продаете отпуск своей мечты. Даже наши дети продают, уговаривая нас на 148-й мультик за день.

 

При этом все мы в большинстве случаев не рады очередному: «Чем я могу вам помочь?» в магазине или звонку, который начинается с набившего оскомину: «Здравствуйте, у вас есть минутка? У нас для вас привлекательное предложение!»

 

Как писать продающие тексты, за которые не будет стыдно?

Читать дальше

Как сделать заголовок-хит

Как сделать заголовок-хит?

Сергей Шнур - солист одной из любимых групп Революционера слова. Источник фото: www.music1.ru

 

Нет, песен писать не будем. Хотя правильный заголовок статьи – он как песня. В хитовом заголовке есть ритм, задор и выгода для читателя или ответы на наболевшие/актуальные вопросы. Не зря самым популярным и отлично работающим заголовком статьи практически на любую тему и не первое десятилетие является тот самый «Как...» или How-to-заголовок, если речь идет об англоязычных текстах.

 

Но вернемся к вопросам читателей. Вы просили больше советов о продающих текстах и SEO-продвижении сайтов, и их есть у меня!

 

Ведь именно заголовок статьи сделает из обычного скучного текста мощную машину продаж или реактивный SEO-двигатель вашего сайта. Скажу больше, правильный заголовок сайта способен уделать ваших конкурентов значительно увеличить ваши шансы на успех в поисковой выдаче.

 

А если серьезно и без метафор, заголовки статей действительно очень важны и для продающего, и для SEO-контента. Более того, если у вашего текста нет цепляющего заголовка, считайте, у вас нет текста вообще.

 


Немного статистики: согласно исследованиям, восемь из десяти человек читают заголовки статей и лишь двое из этих же десяти читают саму статью. Повод задуматься.


 

Правильный заголовок подталкивает вашего читателя продолжить чтение ненавязчиво, нежно, но неумолимо.  И не дает уйти с вашего сайта туда, где авторы умеют писать заголовки статей, привлекающие внимание, интерес и желание узнать больше прямо сейчас.

 

Читать дальше

Что читать, чтобы писать лучше

 

Вы тоже ждали Нового года, чтобы начать давно задуманное? Строили планы, писали списки, давали себе обещания? Хотите начать? Просто начните.

 

Да. Вот так просто. Берите и делайте. Этот простой принцип работает.

 

Конечно, работают и другие. Но если дальше обещаний дело обычно не идет, то остается только одно - начать.

 

Хотите писать тексты? Пишите. И с каждым текстом у вас будет получаться лучше.

 

Хотите писать еще лучше? Пишите больше.

 

А еще читайте. Я уже писала об этом, но повторю: читать копирайтеру так же важно, как и писать. Даже не так. Читать важно всем, кто хочет писать лучше. 

 

Если у вас есть сайт или блог, если по работе вы часто общаетесь с собеседниками в письменной форме, если вам нужно убеждать людей словом - читайте. И это поможет писать лучше.

 

В 2013 я пообещала себе читать не менее 4 книг в месяц. И сдержала обещание. Нет, были месяцы и с одной прочитанной книгой, был месяц без единой книги вообще, но были и продуктивные месяцы по 8-9 прочитанных книг в каждом.

 

Итого: 53 прочитанных книги в 2013.

 

Всем списком прочитанного я планирую постепенно поделиться в своем ЖЖ, а здесь хочу посоветовать те книги, которые читала для профессионального роста. Надеюсь, они будут  полезны и вам.

 

Так начнем же.

 

Читать дальше