Блог

Подписаться на RSS

Популярные теги Все теги

Тексты для сайта. Как сохранить их уникальность?

Все вы наверняка знаете о том, что тексты для сайта должны быть уникальными, особенно если вы планируете его продвижение в поисковых системах. Яндекс и Google ценят оригинальный контент, а не дубли информации с других сайтов, будь то технические характеристики или описания товаров в вашем интернет-магазине, тексты в новостных разделах вашего сайта или статьи блога.

 

Представим себе идеальную ситуацию. Вы пишете тексты для сайта самостоятельно, не копируя их с других ресурсов. Поскольку вы любите свое дело, тексты получаются теплыми, душевными, убедительными и, возможно, даже продающими. У вас есть корпоративный или личный блог, где вы делитесь полезным и увлекательным контентом с посетителями, и несколько аккаунтов в социальных сетях для поддержки и продвижения вашего сайта.

 

 

Посетители сайта и подписчики в соцсетях любят ваши тексты и всегда готовы поделиться ими со своими друзьями. Вы понемногу занимаетесь продвижением сайта самостоятельно, например, размещаясь в каталогах вашей тематики. Все это здорово, и вы двигаетесь в правильном направлении. Но! И вот здесь особенно внимательно:

 


Размещение статей. Не копируйте сами себя!

 

Тексты для сайта не должны дублироваться в Facebook, ВКонтакте или в каталогах досок объявлений. И Яндекс, и Google не знают, что это – ваш контент. Поисковым роботам неведомо, что вы написали тексты для сайта самостоятельно или заказали копирайтинг, а этот аккаунт в ВКонтакте – тоже ваш. На то они и роботы.

 

Если сайт, который продублировал ваш контент, обладает бОльшими показателями ТИЦ и PR, то ваши тексты для сайта проиндексируются там быстрее и потеряют свою уникальность для роботов на вашем сайте. Однако вы можете воспользоваться специальными сервисами для защиты оригинальных текстов на сайте, о которых я обязательно расскажу в следующих постах блога Революционера слова.

 

Важно: размещая собственные тексты для сайта на стороннем ресурсе, включая ваши же аккаунты социальных сетей, вы собственноручно портите своему детищу карму и снижаете шансы сайта на достойные позиции в поисковой выдаче.

 

Читать дальше

Библиотека копирайтера

«Добавьте это в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта»,

Брайан и Джеффри Айзенберг



Повышение конверсии сайта

Эта книга будет одинаково полезна тем, кто только планирует создание собственного сайта, и тем, у кого сайт уже есть. Несмотря на то, что написана она достаточно давно - в 2005 году, все советы и рекомендации авторов все еще актуальны и помогут вам увеличить конверсию.

 

Думаю, большинство из вас знают о том, что такое конверсия и насколько она важна для вашего сайта. Уверена, многие из вас даже отслеживают этот показатель с помощью средств аналитики. А если нет, то после прочтения Ключевых принципов вы наверняка начнете это делать.

 

Если вкратце, то конверсией называют соотношение посетителей, выполнивших желаемое действие на сайте, к общему числу посетителей вообще.

 

Для любого сайта, будь то интернет-магазин или блог, конверсия – один из показателей успешности, и все ваши действия по улучшению сайта должны быть направлены именно на повышение конверсии – желаемых действий пользователей.

 

Советы и рекомендации авторов книги по улучшению конверсии условно можно разделить на три важных блока: дизайн, контент и аналитика. Как бы вам не хотелось отличаться и выделяться необычным дизайном, в первую очередь нужно думать, а будет ли на сайте удобно посетителям.

 

Найдут ли они ответы на свои вопросы в ваших текстах? Будут ли доверять сайту номер своей кредитной карты, если речь идет об интернет-магазине? А аналитика поможет разобраться, что именно не нравится посетителям в дизайне вашего сайта, почему они уходят с целевых страниц, не совершив ни одного действия, и как улучшить показатели конверсии.

 

Расскажу по пунктам, как это работает, на собственном примере.

 

Читать дальше

Коллеги, с наступающим!

Судя по статистике посещений моего сайта, его основной аудиторией являются мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. Однако сегодня мне бы хотелось обратиться к женской аудитории. Не секрет, что фриланс-копирайтинг и перевод -  это в первую очередь женская вотчина. Ну так уж исторически сложилось. И поэтому:

 

 

Дорогие девочки, 

 

От всей души поздравляю вас с нашим девочковым праздником! Желаю вам простого человеческого счастья, здоровья вам и всем вашим близким, любви, гармонии и вдохновения!

 

Побольше интересных заказов, только адекватных заказчиков, точных и четких ТЗ и вдохновляющих переводов (не денег, а с языка/на язык. А денежные переводы - пусть просто будут вовремя, этого достаточно).

 

Пусть у вас будет столько любимой работы, чтобы можно было работать каждый день, но при этом у ваших заказчиков все же было понимание, что вам тоже нужен отдых.

 

Пусть ваша муза никогда не покидает вас, а рядом будет мужчина, понимающий, как ему повезло;), и вдохновляющий по жизни.

 

Очень желаю вам личной жизни, а не только трудовых успехов и подвигов. И напоследок не могу не процитировать одного из моих заказчиков (видимо, такого же трудоголика, как я), трогательно поздравившего меня заранее -   в 02:47 утра по Мск: "Только не работайте 8 Марта!)))"

 

В качестве поздравительной открытки к этому посту - фото целого поля весенних голландских тюльпанов из личных архивов Революционера слова.

 

Всегда ваша, 

Марина Че.

 

Вы меня уважаешь? Или как говорить с аудиторией сайта на одном языке

На сайтах очень часто можно встретить обращение к посетителям на "Вы" с большой буквы. Причем не только на молодых и "зеленых", но и на более взрослых и солидных ресурсах.

 

 

Это прекрасно, что сайтостроители и создатели различных веб-проектов так уважают посетителей и будущих клиентов. С точки зрения продающих свойств ваших текстов - чем больше в них "вы", а не "мы" - тем лучше. Значит, вы действительно заботитесь о посетителях сайта, рассказываете не о себе, а о тех преимуществах, которые покупатели вашего продукта получают, выбирая вашу компанию.

 

Но! Это волшебное местоимение "вы", помогающее вести душевный диалог с посетителем, должно быть с маленькой буквы. И дело не в том, насколько вы уважаете своего клиента, а в правилах русского языка и отношении самих пользователей к этому "Вы".

 

"Вы" с большой употребляется только в обращениях к единственному числу. Сомневаетесь? Грамота.ру вам в помощь. Когда мы обращаемся к посетителям сайта, мы ведем свой виртуальный диалог с аудиторией во множественном числе. Еще одна, заслуживающая доверия, ссылка о том же с Википедии.

 

Самое интересное, что у самих интернет-пользователей в большинстве случаев отношение к "Вы" с большой - исключительно негативное. И если вы почитаете форумы и множественные интернет-дискуссии на эту тему, вы, возможно, даже удивитесь, насколько оно негативное. 

 

Пользователи считают обращение на "Вы" с большой буквы на сайтах не только неграмотным, но и отталкивающим, "подобострастным" способом завладеть вниманием аудитории. Хорошо и подробно написал об этом Тема Лебедев - веб-дизайнер всея Руси

 

Вспомните, как часто в пылу форумных дискуссий пользователи переходят на подчеркнутое "Вы" с большой. Думаете, в знак большого уважения к оппоненту? Нет, обычно пытаясь донести всю степень своего неодобрительного отношения к автору высказываемого.

 

Пример:

 

 

Читать дальше

SEO-настройки: прокачай свой сайт, или Как правильно размещать SEO-тексты на сайте

Если вы хотите, чтобы ваш сайт полюбили поисковики, чтобы посетители приходили по запросам как из Яндекса, так и из Google, – недостаточно выложить на сайте SEO-тексты с нужными вам и вашему бизнесу ключевыми фразами.

 

SEO-тексты должны легко читаться не только поисковыми машинами, но и людьми. Другими словами, ваше SEO должно быть «человеколюбивым». Любите ваших читателей, уважайте посетителей сайта, и они обязательно ответят вам взаимностью. Используйте ключевые фразы в текстах на сайтах вдумчиво и аккуратно, и тогда они станут ключиком к сердцам ваших покупателей.

 

Это я так «прозрачно» намекаю, что скоро день влюбленных. И поскольку я безуууумно люблю всех своих заказчиков – настоящих и будущих, этот текст с подробными инструкциями о SEO-настройках сайта – мой скромный подарок всем, кто использует SEO-тексты для продвижения своих сайтов. 

 

Когда ваши SEO-тексты готовы, их нужно правильно разместить на сайте. И в этом вам поможет раздел SEO-настройки. Как вы, вероятно, уже знаете, у каждого SEO-текста есть заголовок – title, краткое описание – description и ключевые слова – key words. От того, насколько корректно заполнены SEO-настройки, зависит эффективность ваших SEO-текстов.

 

Как это ни странно, мета-тег key words с ключевыми словами – не самое главное в SEO-настройках. Поскольку многие злоупотребляют ключевыми фразами, нередко заполняя это поле некорректно, поисковые машины сейчас в меньшей степени обращают внимание на эти настройки при ранжировании сайта.

Читать дальше

Как написать убедительный продающий текст на главную

С чего начинается любой сайт? С главной страницы? Нет. С текста на главной странице. Каким бы красивым и привлекательным не был ваш сайт, если на его главной странице нет убедительного, яркого и продающего текста о самом главном – вашей компании, вашем проекте или интернет-магазине, вы многое теряете.

 

Когда посетитель приходит на ваш сайт, он хочет понимать, куда он попал, найдет ли он на вашем сайте то, что ему нужно. Посетитель также хочет знать о том, что вам можно доверять, поэтому тексту для главной нужно уделить максимум внимания и рассказать посетителю сайта, почему ему нужно покупать именно в вашем интернет-магазине, а сотрудничать именно с вашей компанией.

 

Чаще всего на молодых сайтах можно встретить два типа текстов на главную страницу:

 

1) Пафосное повествование о том, что «наши поезда самые поездатые в мире»;

2) Набор пустых шаблонных фраз, копируемых друг у друга, в стиле «мы - молодая, энергично развивающаяся компания профессионалов в области..»

 

 

Третий, альтернативный вариант - отсутствие текста на главной странице сайта,  но наличие переоптимизированного текста об услугах или продуктах, где ключевые фразы, коряво вставленные по типу «чем больше -  тем лучше» в итоге не привлекают ни поисковых машин, ни посетителей.

 

Давайте разберем подробнее, почему все три варианта такого текста для главной не подходят вашему сайту и как написать такой текст, чтобы посетители захотели стать покупателями, а компании – вашими партнерами.

Читать дальше

С чего начинается текст?

Это вполне логично.


Обращаясь за услугами к копирайтеру, вы рассчитываете получить продающие тексты, которые раскрывают преимущества вашего продукта, побуждают читателя стать счастливым покупателем предлагаемого товара и превращают его в лояльного потребителя услуг компании.

 

Заказывая нейминг для интернет-магазина, услуги или нового продукта, вы, скорее всего, ждете, что копирайтер придумает такое искрометное и запоминающееся название, что пользователь не забудет его уже никогда.

 

Обращаясь к копирайтеру за текстом сценария для рекламного ТВ-ролика, вы, вполне вероятно, ожидаете несколько креативных и оригинальных вариантов, которые, укладываясь в ограниченный хронометраж, расскажут о вашей компании всё и даже больше, а также убедят любого зрителя в ее надежности и жизненной необходимости предлагаемых услуг или товаров.

 

Другими словами, обращаясь к копирайтеру, вы ждете от него текстов – качественных и решающих ваши задачи. А иначе – зачем вам копирайтер?

 

 

В качестве иллюстрации я использовала «скриншот» реального ТЗ с известной всем фриланс-биржи от горе-копирайтеров, которые не знают, что такое копирайтинг и не в состоянии написать текст о собственных услугах. Надеюсь, вы ищете не такого?

 

Я раскрою вам один секрет - копирайтер тоже ждет от вас текста, без которого ни одну из вышеперечисленных задач он решить не сможет, независимо от своего профессионального уровня.

 

Этот волшебный текст называется брифом или ТЗ – техническим заданием.


И в нем озвучены те моменты, которые нужны копирайтеру как воздух, для того чтобы коммерческое предложение достигло своего адресата, SEO-текст помог сайту войти в ТОП поисковиков, название интернет-магазина запоминалось легко и непринужденно, а радиоролик, прозвучавший в эфире только вчера, понравился такому количеству слушателей, что сегодня телефоны вашего магазина разрываются от желающих посетить его.

Читать дальше

Как выбрать фриланс-переводчика?

Как часто вам приходилось редактировать заказанный у фрилансера перевод? Знаете ли вы о том, что хороший перевод читается так, как если бы его не было вовсе, словно перед вами - текст оригинала? А о том, что любой оригинал, даже если он плохо написан, с помощью профессионального перевода можно превратить в «конфетку»?

 

 

Источник иллюстрации

 

Перевод – удел избранных, как бы пафосно это ни звучало. Если вы рассчитываете, что секретарь сможет перевести рекламный каталог новой продукции так, что клиенты перевыполнят месячный объем продаж за неделю, боюсь, вы будете разочарованы, если только ваш секретарь – не переводчик по образованию со значительным опытом технического и художественного переводов, врожденной грамотностью, хорошим слогом, опытом продаж и любовью к языкам.

 

Читать дальше

Письма счастья

Электронная почта – один из основных рабочих инструментов любого фрилансера. Но не только. Письма моих заказчиков и коллег – это всегда неиссякаемый источник вдохновения. Некоторые из них смело можно назвать «письмами счастья» в самом хорошем смысле этого выражения.

 

Я говорю не о тех письмах счастья, в которых вас призывают переслать «ценную информацию» 10 своим друзьям, купить акции МММ-2 или средство по увеличению конверсии вашего сайта, а о настоящих, хороших письмах счастья без всяких кавычек, в которых коллеги делятся своими достижениями, а заказчики – подробностями технического задания для вашего совместного проекта.

 

Такие письма многое объясняют, заставляют задуматься, держат в тонусе. В конце концов именно по электронной почте в одном из таких писем приходит очередной заказ, и я могу заниматься любимым делом – писать или переводить.

 

Сегодня хотелось бы поделиться таким письмом (с любезного разрешения его автора) с читателями моего блога.

 

 

Не буду лукавить – блог Революционера слова у меня далеко не первый, хотя я и планирую со временем сделать его основным. Более 7 лет я веду так называемую уютную ЖЖ-шечку – блог в популярной социальной сети дневников LiveJournal.com. Моя коллега -  начинающий копирайтер Ирина пишет об одной из рубрик моего ЖЖ – FAQ Freelance, посвященной моим же коллегам – фриланс-переводчикам и копирайтерам.

 

Мне очень приятно, что эти статьи помогли и помогают моим собратьям и со-сестрам по перу, и так как обычно они вызывают наибольший  и живой интерес аудитории, решила поделиться ими и здесь.

 

Итак, FAQ Freelance для новичков и всех, кто мечает встать на путь свободного художника:

Читать дальше

О чем мечтает копирайтер?

Любой уважающий себя копирайтер мечтает писать лучше. Такой копирайтер читает мэтров и коллег, конкурентов и классиков мировой литературы. В общем, все то, что позволяет отточить стиль и найти вдохновение для новых продающих текстов. 

 

Некоторые копирайтеры читают даже спам. Недавно у одного достаточно известного в рунете копирайтера прочитала о том, как заголовки таких писем помогают ему придумывать свои. Согласна, в ящике спама подчас чего только не найдешь. Но вдохновения? Удачных примеров? Сомневаюсь.

 

Вот, например, какое письмо сегодня «упало» в мой почтовый ящик:

 

 

 

Текст, кстати, не так уж и плох. Но вот продукт.. Представляете себе? «Милый, подогрей мои тапочки в микроволновке! Я так устала сегодня. Всю дорогу о них мечтала..»

 

Вот интересно - о чем думал копирайтер, когда писал этот текст? Думал ли он вообще? А производитель?

 

И если уж совсем честно, я, например, не пишу тексты, когда не уверена в качестве продукта, товара или услуги. Текст должен быть искренним. И тогда он будет продавать.

Читать дальше