С чего начинается текст?
Это вполне логично.
Обращаясь за услугами к копирайтеру, вы рассчитываете получить продающие тексты, которые раскрывают преимущества вашего продукта, побуждают читателя стать счастливым покупателем предлагаемого товара и превращают его в лояльного потребителя услуг компании.
Заказывая нейминг для интернет-магазина, услуги или нового продукта, вы, скорее всего, ждете, что копирайтер придумает такое искрометное и запоминающееся название, что пользователь не забудет его уже никогда.
Обращаясь к копирайтеру за текстом сценария для рекламного ТВ-ролика, вы, вполне вероятно, ожидаете несколько креативных и оригинальных вариантов, которые, укладываясь в ограниченный хронометраж, расскажут о вашей компании всё и даже больше, а также убедят любого зрителя в ее надежности и жизненной необходимости предлагаемых услуг или товаров.
Другими словами, обращаясь к копирайтеру, вы ждете от него текстов – качественных и решающих ваши задачи. А иначе – зачем вам копирайтер?
В качестве иллюстрации я использовала «скриншот» реального ТЗ с известной всем фриланс-биржи от горе-копирайтеров, которые не знают, что такое копирайтинг и не в состоянии написать текст о собственных услугах. Надеюсь, вы ищете не такого?
Я раскрою вам один секрет - копирайтер тоже ждет от вас текста, без которого ни одну из вышеперечисленных задач он решить не сможет, независимо от своего профессионального уровня.
Этот волшебный текст называется брифом или ТЗ – техническим заданием.
И в нем озвучены те моменты, которые нужны копирайтеру как воздух, для того чтобы коммерческое предложение достигло своего адресата, SEO-текст помог сайту войти в ТОП поисковиков, название интернет-магазина запоминалось легко и непринужденно, а радиоролик, прозвучавший в эфире только вчера, понравился такому количеству слушателей, что сегодня телефоны вашего магазина разрываются от желающих посетить его.
